{"id":3284,"date":"2026-01-06T15:22:02","date_gmt":"2026-01-06T19:22:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/?post_type=news&p=3284"},"modified":"2026-01-06T15:26:49","modified_gmt":"2026-01-06T19:26:49","slug":"les-tendances-2026-par-marilyne-levesque-retour-vers-le-futur","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/en\/news\/les-tendances-2026-par-marilyne-levesque-retour-vers-le-futur\/","title":{"rendered":"Les tendances 2026 \u2013 par Marilyne Levesque : retour vers le futur\u00a0"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Bonne ann\u00e9e \u00e0 tous !<\/p>\n\n\n\n

Pour bien amorcer 2026, je vous partage quelques-unes de mes observations en mati\u00e8re de tendances en communication.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ann\u00e9e sera plac\u00e9e sous le signe du retour vers le futur<\/strong>. Alors que le \u00ab trad \u00bb regagne en popularit\u00e9 dans plusieurs sph\u00e8res de la soci\u00e9t\u00e9, pour le meilleur comme pour le pire, les marques et annonceurs reprennent plus que jamais les codes des m\u00e9dias traditionnels, dans une facture r\u00e9solument actuelle.<\/p>\n\n\n\n

De mon c\u00f4t\u00e9, je crois que ce retour aux sources n\u2019est pas qu\u2019un simple cycle : il s\u2019agit avant tout d\u2019une r\u00e9action \u00e0 la saturation num\u00e9rique, \u00e0 la surabondance de contenus et au besoin grandissant de rep\u00e8res clairs, structur\u00e9s et cr\u00e9dibles.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Une cr\u00e9ation de contenu plus r\u00e9fl\u00e9chie<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sur les r\u00e9seaux sociaux, le traitement de l\u2019information et la cr\u00e9ation de contenu adoptent une facture plus t\u00e9l\u00e9visuelle <\/strong>: reportages structur\u00e9s, vocabulaire plus riche, pr\u00e9sence plus professionnelle.<\/p>\n\n\n\n


Sans recr\u00e9er la t\u00e9l\u00e9vision d\u2019hier, on en reprend clairement les codes<\/strong>, adapt\u00e9s aux plateformes num\u00e9riques. C\u2019est d\u00e9sormais la norme pour produire un contenu cr\u00e9dible et durable.<\/p>\n\n\n\n

Le retour des pauses publicitaires<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qui n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 surpris de voir appara\u00eetre des publicit\u00e9s en regardant son film des F\u00eates sur Crave ? En dix ans, l\u2019essor de Netflix et des plateformes de diffusion continue nous avait presque fait oublier la publicit\u00e9, au profit d\u2019abonnements mensuels toujours plus co\u00fbteux.<\/p>\n\n\n\n

Ironie du sort : m\u00eame les g\u00e9ants du streaming <\/em>font aujourd\u2019hui un retour aux sources<\/strong> en r\u00e9introduisant la publicit\u00e9 au c\u0153ur de leurs contenus. Plus \u00e7a change, plus c\u2019est pareil. D\u2019ailleurs, les matchs de sport professionnel migrent massivement vers le streaming<\/em>, transformant ces plateformes en v\u00e9ritables cha\u00eenes g\u00e9n\u00e9ralistes : sport, s\u00e9ries, films, documentaires, information\u2026 le tout ponctu\u00e9 de pauses publicitaires. Un mod\u00e8le qui rappelle \u00e9trangement l\u2019\u00e2ge d\u2019or de la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019IA : plus le droit \u00e0 l\u2019erreur<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rappelons-nous : la t\u00e9l\u00e9vision devait tuer la radio, le vid\u00e9oclip devait aussi tuer la radio, les m\u00e9dias sociaux devaient tuer la publicit\u00e9\u2026 et pourtant. L\u2019intelligence artificielle s\u2019imposera comme une collaboratrice de premier plan<\/strong> pour les professionnels des communications.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019IA n\u2019annonce pas la fin d\u2019une \u00e9poque, mais en devient plut\u00f4t le moteur. Elle permet de produire du contenu \u00e0 une vitesse impressionnante. Les contenus l\u00e9ch\u00e9s, professionnels et coh\u00e9rents deviennent la norme. Loin de nous rendre paresseux, l\u2019IA nous force \u00e0 \u00eatre meilleurs.<\/p>\n\n\n\n

La cl\u00e9 en 2026 : la strat\u00e9gie<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alors, comment recr\u00e9er, dans les m\u00e9dias num\u00e9riques, une forme d\u2019\u00e2ge d\u2019or du contenu, professionnel et pertinent, amplifi\u00e9 par l\u2019IA ?<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9ponse tient en un mot : la strat\u00e9gie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En 2026, finis les longs discours abstraits sur LinkedIn. On veut du concret, du rationnel, de l\u2019action<\/strong>. Apr\u00e8s des ann\u00e9es de r\u00e9flexion post-pand\u00e9mique, sous l\u2019\u00e8re Trump et l\u2019arriv\u00e9e massive de l\u2019IA, il est temps d\u2019agir, sans se laisser intimider par ce qui \u00e9chappe \u00e0 notre contr\u00f4le.<\/p>\n\n\n\n

Seuls les plus enthousiastes verront le potentiel dans ce chaos, et les plus strat\u00e9giques sauront en tirer profit.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les relations publiques : toujours d\u2019actualit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oui, les relations publiques demeureront essentielles au cours de la prochaine ann\u00e9e. Des messages cl\u00e9s clairs, concrets et percutants s\u2019imposeront comme la norme, tout comme des communiqu\u00e9s de presse au style r\u00e9solument journalistique, laissant de c\u00f4t\u00e9 les envol\u00e9es litt\u00e9raires afin de maximiser l\u2019impact et les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

Et les journalistes\u2026 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En terminant, une pens\u00e9e pour les journalistes qui v\u00e9rifient leurs sources avant de publier. J\u2019esp\u00e8re sinc\u00e8rement que ce retour aux sources s\u2019\u00e9tendra aussi \u00e0 la consommation du vrai journalisme, trop souvent malmen\u00e9 depuis l\u2019\u00e8re Trump. M\u00eame si les sondages vont dans le sens contraire, je crois \u00e0 un retour de la confiance envers les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n


Rappelons-le : ils demeurent, en grande partie, des piliers de notre d\u00e9mocratie.<\/p>\n\n\n\n

Les id\u00e9es contenues dans ce texte proviennent enti\u00e8rement des r\u00e9flexions de l\u2019autrice. L\u2019intelligence artificielle a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pour corriger la syntaxe et l\u2019orthographe du texte.<\/em><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":3290,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[],"class_list":["post-3284","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/news\/3284","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/news\/3284\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3289,"href":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/news\/3284\/revisions\/3289"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3290"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.marellecommunications.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}